strateginiai tyrimai

Prekinio ženklo strategijoje mes nagrinėjame šiuos penkis pagrindinius aspektus:

Įtaka:

Kas yra vartojimo motyvatoriai sektoriuje?
Kokie yra konkurencijos ypatumai sektoriuje?
Kas sektoriuje diktuoja madas?

Išskirtinumas – tai kompanijos gebėjimas išsiskirti iš kitų ir kurti savitą reikšmę rinkoje. Gebėjimas išskirti unikalias savybes visuose trijuose įvaizdžio lygmenyse: funkciniame, socialiniame ir emociniame.

Esminės prekiniam ženklui priskiriamos savybės ir kompetencijos
Brando personalija
Priemonės geriausiai užtikrinančios prekinio ženklo vertę

Aktualumas - tai kompanijos gebėjimas turėti savo prasmę ir vietą žmogaus gyvenime. Tai yra rinkos padengimo, aprėpties kaštai - būtina sąlyga, kad žmonės pradėtų vartoti produktą. Aktualumas stipriai koreliuoja su gebėjimu įsiskverbti ir išsilaikyti rinkoje.

Nepatenkinti pagrindinių klientų grupių poreikiai/ pageidavimai
Komunikacijos / žinutės efektyvumas
Kokie komunikacijoje akcentuojami poreikiai yra / išliks aktualūs?

Potencialas:

Paslaugos/produktai
Geografija
Tikslinės auditorijos

Reputacija - parodo laipsnį, kuriuo vartotojas mėgsta ir gerbia kompaniją. Reputacijos pagrindą kuria pagarba kompanijai/ prekiniam ženklui. Ji parodo kaip gerai ji aptarnauja vartotoją bei kaip vykdo viešai pareikštus pažadus vartotojui. Pagarba remiasi vartotojo pasitikėjimu. Pagarbos rodiklis parodo pakartotinio pirkimo galimybę. Vartotojo atvirumą ir norą dalyvauti mainuose su šia įmone: naudotis jos paslaugomis, pirkti jos produktus, pirkti jos akcijas.

Veiklos plano prioritetai apibrėžia kokio tipo tyrimai Jums naudingesni